Introducción a la promoción de webs

Una vez hemos construido una página web tenemos que hacer que esta sea conocida por todos los medios que estén a nuestro alcance, para atraer visitas a ella y, cuando menos, sentirnos orgullosos de que esta sea popular en la Red. Para conseguir esto tenemos que promocionarla adecuadamente, de manera que su dirección figure en el mayor número de sitios.

Existen muchas maneras de promocionar una página,

· Podemos enviar correos anunciando su puesta en marcha
· Registrarla en los buscadores
· Incluir la dirección en el membrete del papel de nuestro negocio
· Anunciarla por televisión, por poner varios ejemplos.
· Una vez la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante técnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades.

Este manual pretende dar a conocer las técnicas para conseguir los anteriores objetivos, centrándonos en el más importante: el registro en buscadores, que requiere una serie de indicaciones muy específicas para que nuestra página este presente y ocupe los primeros puestos en los resultados de la búsqueda.

Pero atención, no es solo nuestro trabajo promocionando una página el que va a atraer las visitas, también debemos mantener la web con buena presencia, que sea rápida y que tenga unos buenos contenidos. En otras palabras, con la misma promoción, una buena página web atrae más visitas que una mala, algo muy lógico si lo piensas.

Este manual está compuesto por varios capítulos. En los primeros vamos a conocer al detalle todos los mecanismos y los trucos relativos a los buscadores. En capitulos más avanzados veremos otras maneras de promocionar la página.

Tipos de buscadores

Existen varios tipos de buscadores en Internet. En primer lugar, podemos distinguirlos por su forma de trabajo, esto es importante, dado que la manera de registrar una dirección en los buscadores es diferente según el tipo.

Indices

Son los buscadores que mantienen una organización de las páginas incluidas en su base de datos por categorías, es decir, tienen un directorio navegable de temas. Dentro de cada directorio podemos encontrar páginas relacionadas con ese tema. Para mantener esta organización, los buscadores tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las páginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. Índices típicos son Yahoo, Terra o TodoEnlaces.

Para que una página quede registrada en un índice debemos mandarles la dirección a los administradores humanos de ese índice, generalmente acompañada de una serie de datos que les ayuden a clasificar la página de una forma correcta, como la descripción, temática, titulo, lenguaje, etc. Además, si queremos que varias páginas de nuestro sitio web estén en el buscador, deberemos registrarlas todas ellas una a una.

Motores de búsqueda

Son buscadores que basan su recolección de páginas en un robot, denominado araña, que recorre constantemente Internet en busca de páginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automáticamente. Los motores de búsqueda, no tienen porque tener un índice, aunque cada vez es más habitual que dispongan de uno. Motores de búsqueda típicos son Altavista o Sol.

Los motores de búsqueda, como se puede haber deducido, no necesitan que les mandemos la dirección de nuestra página para tenerla en su base de datos, puesto que el robot puede haberla encontrado previamente. De todos modos, nosotros podemos mandarles la dirección si no deseamos esperar a que el robot nos encuentre, practica muy habitual.

Para clasificar una página, los motores de búsqueda son capaces de leer el contenido de esta y encontrar aquellos datos que permitan su catalogación. Por esto es que cuando registramos una página en un motor de búsqueda generalmente no nos piden información adicional, como ocurría con los índices.

Cuando un robot recorre nuestra página guarda sus datos, y luego se dirige a las distintas páginas que están enlazadas a esta. De este modo, solo hace falta registrar la página inicial de un sitio web, pues el motor de búsqueda se encargará de recorrer todo el sitio de manera automática. Adicionalmente, estos motores o arañas, volverán a recorrer las páginas de su base de datos en busca de cambios que se hayan producido en estas, con objetivo de mantener su información lo más actualizada posible.

Multibuscadores

Estos últimos no tienen una base de datos propia, lo que hacen es buscar la página en unos cuantos motores de búsqueda e índices y combinar los resultados de la búsqueda en esos buscadores. Como ejemplos de multibuscadores podemos destacar Meta buscador de desarrolloweb, en castellano, o Metacrawler, en inglés.

Para registrar una dirección de manera que aparezca en un multibuscador debemos mandársela a los algún buscador donde este va a recoger los resultados.

Otras clasificaciones

Aparte de la clasificación anterior de los buscadores, también se pueden distinguir de otras formas.

Por su ámbito: los hay internacionales, nacionales, incluso de regiones más pequeñas, como provincias o ciudades.
Por el tema: existen buscadores genéricos, donde podemos encontrar todo tipo de páginas, y también los hay temáticos, donde solo hay páginas que tratan sobre una temática específica.

A la hora de registrar una página debemos comprobar que pertenece al ámbito o temática del buscador, o de lo contrario es casi seguro que no la aceptarán.

En el siguiente capítulo vamos a ver cómo se ha de registrar una página en cada tipo de buscador.

Cómo registrar una página

Para conseguir que tu web sea incluida en un buscador debes rellenar un formulario con los datos de la web que deseas registrar. Cada buscador tiene un formulario especifico y a menudo el proceso de registro es diferente.

Para encontrar el formulario lo más fácil es que entres en la página principal del buscador y busques un enlace que ponga Añadir página, Add URL, nueva dirección, o algo parecido. Ese enlace te llevara al formulario de registro o, en su defecto, a la página donde explica cómo has de registrarte en ese buscador en concreto.

Aun así, existen unos procedimientos básicos de registro que suelen repetirse en los buscadores:

Para los índices

Los buscadores que tienen categorías donde podemos encontrar páginas clasificadas según su temática. Por lo general se ha de navegar a la categoría en la que se desea incluir el web. Allí se busca el botón "añadir página"(o algo parecido) y se encuentra el formulario para el registro.

Para los motores de búsqueda

Que son los buscadores que no tienen porque mantener un índice y que tienen robots que constantemente recorren Internet en busca de nuevas páginas para incluirlas en el buscador. Estos buscadores suelen tener un formulario accesible desde la página inicial, con el enlace correspondiente. No hay que navegar las categorías para acceder al formulario.

Salta a la vista que registrarte en varios buscadores puede ser una tarea un poco costosa y otro tanto pesada, pues tienes que ir buscador a buscador introduciendo una y otra vez los mismos datos. Afortunadamente existen herramientas multiregistro. Estas herramientas nos permiten registrar nuestra página en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la página web.

Existen dos tipos de herramientas multiregistro:

Aplicaciones windows, como cualquier otro programa, pero que su objetivo es registrar en buscadores. Este tipo de herramientas suelen estar a la venta, o puedes encontrarlas shareware (en www.tucows.com por ejemplo), pero suelen estar limitadas en su uso.

Herramientas online, estas nos permiten desde Internet, y por lo general gratuitamente, registrarnos en varios buscadores. No suelen ser tan potentes como las anteriores, pero si más útiles y accesibles por ser gratuitas. En desarrolloweb disponemos de una herramienta multiregistro online, vigilada de cerca para que todo funcione bien. Existen otras de estas herramientas en Internet, se pueden ver en la sección de promoción de nuestro buscador.

Por otro lado, hay que destacar que existen una serie de métodos que nos pueden ayudar a que nuestra página se encuentre mejor situada entre los resultados. pero esto es otro tema, que se tratará en el siguiente capítulo.

Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las páginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificación de las mismas. De este modo, conseguiremos que nuestras páginas sean fácilmente localizables entre los resultados del buscador.

Existen unas reglas y recomendaciones básicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el título, descripción o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en este reportaje cada una de estas técnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de búsqueda interpretan que la página esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera injusta. Cuando nuestra página es catalogada como "spam page" o "página tramposa" (en adelante spam), es confinada a los últimos puestos en los resultados de manera automática. Hay que utilizar estas técnicas con moderación, como se puede ver, por regla general.

Palabras clave

Son palabras sueltas que describen una página web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.

En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparación de nuestra página para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a continuación.

Frases clave

Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de página. Si buscan mecánicos de coches de Vallecas, una población de la comunidad de Madrid, podrán escribir algo como mecánicos de vallecas madrid, reparación coche vallecas madrid, taller mecánico vallecas madrid, taller coche vallecas...

Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra página. Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarán más, rebuscando incluso en páginas sucesivas de resultados.

Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra simple.

Descripción

Es una frase que describe el contenido de la página. Se corresponde con la descripción que un buscador ofrece de cada página en los resultados de la búsqueda.

Caracteres especiales

Existe una duda generalizada sobre la utilización de los acentos, mayusculas, minusculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es así porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento sólo nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no.

Dónde colocar las palabras clave

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de la página web.

El Título de la página

Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la página donde se encuentra y contemple otras pequeñas consideraciones:

· Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería indicar también la localización del taller o cualquier información adicional que pudiera enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad.
· Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Además debería contener las palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título.
· La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres.

Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería:

Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite

Primeros párrafos

Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo,

· Deberá estar colocado dentro del , lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas, como imágenes.
· Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por eso debe leerse bien.

Podríamos poner en la página del mecánico este texto después de la etiqueta <BODY>

<H1 align=center>Todo Auto</H1>
En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas termicas, y otros.

De manera adicional, y sobretodo durante los primeros párrafos podemos utilizar otras técnicas, de más dudosa utilidad.

· Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los títulos de las páginas siempre que se pueda.
· Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves

Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posición del sitio.

Etiquetas META

Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la página para encontrar la descripción y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirán con detalle en el siguiente capítulo.

Etiquetas META

Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le asocian. Estas son las Etiquetas META, o META Tags.

Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores hagan uso de ellas. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página.

Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>, como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas tanto la descripción como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta.

La etiqueta META con la descripción tiene esta sintaxis:
<META name="description" content="descripcion de la página aquí">

Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">

Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas.

La descripción

· Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco más descriptiva y siempre debe ser una frase lógica completamente legible.
· El tamaño puede estar entre 150 o 200 caracteres.
· No debemos repetir la misma palabra en la descripción, pues pueden pensar que hacemos spam.

Una descripción adecuada para el mecánico de Vallecas podría ser la siguiente: Taller mecánico de Vallecas, Madrid. Reparación de vehículos, lunetas térmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.

Las palabras clave

En la etiqueta META donde deberían ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.

· No se debe repetir una frase clave.
· Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces.
· Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si.
· El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.

Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid,reparación vehículo Vallecas Madrid,mecánico de automóviles Vallecas Madrid,recambios para vehículos Madrid Vallecas,servicios reparación de automóviles Madrid Vallecas,taller reparación de coches,lunetas térmicas para automoviles,cambio de aceite,mecánico y recambios para vehículos,mecánico coche servicios automóvil

Otras etiquetas META

La descripción y palabras clave no son las únicas etiquetas META que podemos incluir en una página web, aunque si las más importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de la página, el idioma, email de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cómo se construyen con nuestro generador de etiquetas META, que puede serte muy útil para crear las de tu página web sin ningún esfuerzo. En el siguiente capítulo vamos a reunir todas estas ideas y ver cómo se construiría una página web que las contemplase.

Todo el HTML

Veamos ahora un ejemplo de página HTML que recoje todo lo dicho anteriormente sobre el título etiquetas META y primeros párrafos.

<HTML><HEAD><TITLE>Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparación de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite</TITLE><META name="description" content="Taller mecánico de Vallecas, Madrid. Reparación de vehículos, lunetas térmicas, cambio de aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.."><META name="keywords" content="taller coche Vallecas Madrid,reparación vehículo Vallecas Madrid,mecánico de automóviles Vallecas Madrid,recambios para vehículos Madrid Vallecas,servicios reparación de automóviles Madrid Vallecas,taller reparación de coches,lunetas térmicas para automoviles,cambio de aceite,mecánico y recambios para vehículos,mecánico coche servicios automóvil"></HEAD><BODY><H1 align=center>Todo Auto</H1>En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas térmicas, y otros. <br><br> Resto de la página web... </BODY></HTML>.

Así es como debería quedar la página, requiere bastante trabajo, pero los resultados serán sufientes para compensarlo.

Falsos trucos

Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongáis en práctica pues pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los resultados.

· Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página.
· Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave.
· Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página.
· En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.

Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados.

Otros métodos de promoción

Podemos hacer muchas cosas para que nuestra página sea más popular, básicamente se trata de hacer que la dirección de nuestra página figure en mayor número de sitios. Vamos a proporcionar a continuación una serie de ideas:

Primero es aconsejable que conozcáis el medio en el que os encontráis. Existen en Internet muchas ideas para promocionar una página, muchos lo están haciendo muy bien, incluso entre las páginas que tratan vuestro mismo tema podéis encontrar ideas para enriquecer vuestra web. Por otro lado también podéis aprender así de los errores de otras personas, y no cometerlos vosotros, por supuesto.

Poner la dirección en la firma de vuestros correos electrónicos. Así tendréis un posible acceso con cada correo que mandéis. Si incluís una breve descripción del sitio tanto mejor, pues puede aumentar el interés por la página.

Del mismo modo, es aconsejable que pongáis en otros lugares la dirección de la página. Si se trata de una empresa, por ejemplo, se puede poner el URL en el membrete del papel de oficina, en los sobres, carpetas, etc.

Daros un paseo por las listas de correo o las news de temas relacionados con vuestra página para sugerir la dirección. Esto se debe hacer con cautela, y solo cuando puede servir nuestra página para algo útil: No debemos presentar nuestra dirección como si fuera publicidad puesto que, por un lado, no conseguiremos que la gente se fije en nosotros y pulse en nuestro enlace, y por otro, conseguiremos el efecto contrario al deseado al crear animadversión contra la página por estar haciendo spam a los usuarios de la lista o news.

Es muy importante que nuestra página figure en índices especializados en la temática de nuestra web. No son páginas tan importantes como los buscadores, pero reciben visitas que pueden estar muy interesadas en nuestro sitio. Por ejemplo si es un manual, este debe figurar en todos los índices de manuales que se pueda, como www.ciberteca.net y otros más modestos que existen. Si es un recurso para crear páginas web, debería figurar en el buscador de www.desarrolloweb.com y en otras listas de recursos que existen.

Siempre es buena idea intercambiar links con páginas que traten la misma temática, para crear trafico de unas a otras. No hay que mirar a las demás páginas como competidoras sino como enriquecimiento de vuetros contenidos o servicios.

También debemos preocuparnos de que las páginas personales de los usuarios, que muchas veces tienen listas de links, contengan el nuestro. Sería adecuado crear un pequeño botón para sugerirles a estos que lo incluyan en su sitio e indicarles cómo deben hacerlo.

Anunciarla en otros medios de comunicación. Estamos sugiriendo que se haga publicidad en televisión, radio, prensa, etc. Esto, lógicamente, no está al alcance de todos pero evidentemente sería útil, sobretodo porque esta publicidad se encuentra "fuera de la Red" y puede llegar a otro tipo de personas distintas de las que podemos llegar a través de ella.

También podemos promocionarla fuera de Internet con otros medios más económicos: en el pueblo donde vivo he recibido panfletos donde se anuncia una web de servicios relacionados con esta población. Estos no son muy caros y además en target es de lo más apropiado. También se me ocurre colocar carteles en lugares frecuentados por esta gente con la dirección de la página y las "delicias" que ofrece, como las paradas de autobús.

Se puede, y esto es gratis, enviar notas de prensa a los distintos medios comentando la creación del sitio. Si alguno de ellos se hace eco de esta noticia ganaríamos muchas visitas. Del mismo modo, podemos mandar nuestra dirección a revistas de Internet, que suelen tener una sección donde presentan webs atractivas, y en muchos casos , las páginas personales de sus lectores.

Montar una lista de correo para que la gente que visite la página se pueda apuntar. Así podemos conseguir una buena cantidad de personas interesadas en nuestro web y mandarle novedades del sitio. Con cada correo que enviamos tenemos muchas posibilidades de conseguir una visita.

También podemos esforzarnos un poco más para crear un boletín que podemos mandar a los componentes de una lista periódicamente. Este boletín puede contener noticias del día, reportajes, direcciones que ver...

El intercambio de banners es otra buena manera de incluir referencias a nuestra página. Para crear un banner debemos ser muy cuidadosos y hacerlo de manera que este sea lo más llamativo posible. Se pueden encontrar muchas páginas de intercambio en nuestro buscador. También podemos pagar por exposiciones de nuestros banners en otras páginas, o por cliks. Pero esto solo vale para el que se lo pueda permitir.

Otra posibilidad para conseguir visitas es estar catalogado dentro de hits, o lugares donde se presentan las páginas más visitadas. Normalmente para acceder a estos hits debemos registrarnos y únicamente competimos entre las páginas que también se encuentran registradas.

Para ir acabando, también se nos ocurre crear un sistema de afiliados de cualquier tipo. Esto es que nuestra página ofrezca dinero otros por promocinarnos de alguna forma, por ejemplo, teniendo nuestra página como página de inicio en los exploradores, pagando a los usuarios por que pongan nuestro servicio de búsqueda en su página, o por usuario registrado a nuestro servicio que viniese de su web.

Como se puede comprobar, existen multitud de vías para la promoción de un sitio. Nosotros hemos enumerado unas cuantas, reconocemos que algunas son un poco rebuscadas o no están al alcance de la mayoría, pero hay que contar con otras tantas que se podrían añadir con un poco más de imaginación.

Por último, señalar que otra labor muy importante es seguir promocionando el web, sin parar de hacerlo nunca. Nuevos esfuerzos en promociones del web se traducen en usuarios que te recuerdan y grupos de gente que aun no te conocían por no haber llegado a ellos el mensaje anteriormente.

Consejos para el web

Es importante que nuestro web pueda asimilar todos los esfuerzos que hacemos en promocionarlo, para que estos se traduzcan en usuarios satisfechos y nuevas visitas cuando vuelvan. Al final, lo que te da tráfico de verdad en la web es que la gente vuelva a menudo a ella porque le estás ofreciendo algo que le resulta útil, y se lo estás ofreciendo en bandeja de plata.

Veamos algunos consejos que debéis seguir y nuevas ideas para vuestros webs.

Renovar la información cada cierto tiempo, incluyendo nuevas páginas con nuevos contenidos. Además es importante hacerle llegar a la gente el mensaje de que estás dedicándote a ello, poniendo, por ejemplo, una sección donde se muestran las novedades del sitio o gráficos indicando los recursos que son novedad en el web.

Revisar tu web en algún servicio de los que te dan informes sobre su estado, por ejemplo www.websitegarage.com. Estos sitios te pueden chequear el web e informar de las cosas que estás haciendo bien o mal en variados aspectos como la compatibilidad con los navegadores, si está bien hecha para una correcta indexación en los buscadores, si tienes algún link roto, etc.

Poner en algún sitio visible una página de contacto con el visitante, donde puedan realizar preguntas, sugerencias u otro tipo de comentarios. No se os olvide contestar a todos los correos que recibais. En desarrolloweb hemos publicado un reportaje sobre contacto con el navegante que te puede ayudar en este sentido.

Ofrecer servicios desde tu web es otra forma de hacer que la gente vuelva a menudo. Si puedes poner cualquier cosa como un buscador, correo gratuito, un servicio de alertas, estarás haciendo que muchos usuarios vuelvan a la página para utilizarlo.

En general, como hemos ido diciendo, se trata de tener una página web sin errores clara, con buen diseño y con contenidos y servicios interesantes, es decir, una página web cuidada al detalle.

Errores frecuentes al redactar el título de una web

Casi todos los buscadores consideran la "MetaTag Title" como la más importante del código HTML de una página web.

La MetaTag Title es además la primera información que aparece cuando se realiza una búsqueda en la mayoría de los grandes buscadores, haciéndola mucho más relevante, ya que es la primera información que el Internauta ve acerca de nuestra página web y decidirá hacer click o no dependiendo de su contenido.

Hay muchas páginas web que utilizan fabulosos títulos para crear una gran campaña de marketing en los buscadores y recibir tráfico completamente gratuito, pero también hay páginas web que ni siquiera tienen un título y se muestran como "Untitle". ¿Quién va a hacer click en un documento donde la información que aparece es simplemente "Untitle"?

Que no debes hacer al redactar un título

1- Nunca utilices una lista de palabras claves separadas por comas. Es díficil de leer y no es profesional. Debes de redactar una frase lógica utilizando siempre las palabras clave.
2- No utilices palabras complicadas y difíciles, a no ser que tu página web sea de un tema muy específico y busques tráfico selecto.
3- No repitas en exceso tus palabras clave, una vez es suficiente.
4- No utilices siempre mayúsculas en el título, es difícil de leer. Utiliza las mayúsculas sólo cuando correspondan.
5- Dedica tiempo a redactar un título que sea efectivo, exactamente igual a cualquier campaña de publicidad.
6- Redacta un título corto y fácil de leer. El título es como un anuncio de tu página web.
7- No olvides incluir el título en TODAS tus páginas interiores y si son títulos diferentes mucho mejor. La "MetaTag Title" debe ser siempre la primera del código HTML.
8- No utilices únicamente el nombre de tu empresa en el título. Si quieres incluir el nombre de tu empresa debe de ir siempre acompañada de tus palabras clave más importantes.
9- No utilices caracteres como !!!! o AAA para aparecer el primero de la lista en orden alfabético. Este recurso ha sido altamante utilizado y puedes ser penalizado por el buscador.
10- Por último no cometas faltas de ortografía ni palabras mal escritas que den aspecto poco profesional a tu página web. Dedica tiempo a redactar el título de tu página web.

¿Son eficaces los sistemas multiregistro en buscadores?

Un sistema multiregistro es un programa o aplicación web con el que podemos registrar una web en muchos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la página, en lugar de ir buscador a buscador introduciendo los mismos datos para realizar todos los registros.

El registro en buscadores es una tarea muy importante si se quiere hacer una buena promoción de la página, puesto que no es lo mismo aparecer, entre los resultados de la búsqueda, en un puesto que 100 posiciones más abajo. Por esta razón, deberíamos ser muy concienzudos en el registro, eligiendo las palabras clave y la categoría del posible directorio donde incluir nuestro sitio, por lo menos en los buscadores más importantes, como Yahoo.

Sin embargo, existen cientos de buscadores donde querremos figurar, aunque puede que nos importe un poco menos la colocación entre los resultados... y puede que haya cientos o miles de buscadores donde querremos figurar...

Así pues, el dilema estaría entre:

· Registrar tu página a mano, asegurándote de la calidad del registro, pero utilizando mucho tiempo.
· Registrar tu página en poco tiempo, pero con una calidad menor en el registro y la colocación de la página en el directorio del buscador.

La recomendación sería hacer a mano los registros más importantes y tener una herramienta para realizar un registro masivo de la página web. Elegimos los directorios donde registrarnos a mano -de 10 a 20 buscadores- y ponemos en marcha un multiregistro para los cientos o miles que faltan.

El hecho de que en muchos buscadores haya que introducir la página en una categoría y que estas categorías varíen mucho de un buscador a otro es otra de las razones por las que un multiregistro automático puede resultar problemático. Como podéis imaginar, a los buscadores les llegan cientos de páginas cada día y si ven algunas que llegan automatizadas, donde la página no haya sido bien encajada entre las categorías, pueden desestimarla, dejando de lado su registro. Teniendo en cuenta que los sistemas multiregistro no pueden mantener al día todas las categorías de todos los buscadores, la idea de registrar la página manualmente, por lo menos en los buscadores más importantes, parece todavía más razonable.

Tipos de multiregistro y su eficacia

Interfaz web
Tenemos un directorio donde podemos encontrar varias de estas herramientas gratuitas. Son páginas web donde el creador se ha preocupado por reunir una buena cantidad de buscadores y automatizar su registro.

En DesarrolloWeb tenemos una herramienta multiregistro en buscadores gratuita y con interfaz web. El objetivo de esta herramienta es el de ofreceros la posibilidad, de dar de alta gratis vuestras páginas en una treintena de buscadores. Un servicio como éste cuesta mucho de mantener ya que los buscadores actualizan sus formularios de registro, desaparecen o ponen mecanismos para evitar que estas herramientas funcionen correctamente. Pese a ello creemos que se trata de una opción interesante para aquellos que deseen dar a conocer su página personal o no comercial sin tener que pagar por ello. Por supuesto, este tipo de servicio no ofrece ninguna garantía en lo que respecta su eficacia y, para proyectos comerciales, aconsejamos el uso de herramientas profesionales de pago.

Programas windows
También existen varios programas que se pueden comprar para realizar un registro múltiple en buscadores. La ventaja de estos programas con respecto a las versiones online con interfaz web, consiste en que detrás de los programas comerciales se encuentra una empresa que se lucra de vender su producto. Por esta razón, la empresa se preocupa mucho de mantener actualizada la base de datos de buscadores, de modo que las herramientas tengan la mayor efectividad posible.

Existen varias opciones de programas de este estilo, como Active WebTraffic, EspAñadir o SubmitWolf. Si bien nosotros os podemos recomendar Active WebTraffic, ya que es el que utilizamos para realizar nuestros registros masivos.

Respecto al envío de altas a directorios donde el árbol de categorías es muy amplio, donde un envio automático resulta ineficaz, como es el caso de Yahoo, Open Directory o Terra directorio, es recomendable darse de alta manualmente para elegir la categoría más adecuada al contenido de nuestra web. Por eso en la última versión del programa Active WebTraffic se ha incluído la opción de "Buscadores manuales", que facilita la inclusión manual es estos directorios donde el registro manual es importante.

Nota: para que el registro de la página sea correcto no sólo es necesario elegir la categoría adecuada, también habrá que seguir las normas del directorio para asegurarnos que el alta será aceptada por el editor que revise nuestra solicitud de alta. En el caso de Yahoo estas normas son muy extrictas y el alta manual tiene que ser perfecta para que la página sea incluída. Al utilizar un software de multiregistro también es necesario rellenar todos los campos correctamente siguiendo los consejos que, en el caso de Active WebTraffic, se envían al propietario del software para que el alta sea eficaz. Nunca se debe utilizar el software indiscriminadamente ya que lo único que se consigue es que nuestra web sea penalizada y no aceptada por el buscador. Como regla general una página al día por dominio es suficiente, hay que ser conservador. Si se ha introducido toda la información correctamente y se utiliza el software con prudencia, la página web será aceptada, exactamente igual a si se hubiera hecho un alta manual.

El posicionamiento en los buscadores de Internet

Todas las empresas con cierta entidad, hoy en día disponen de un sitio web, pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversión o un mero gasto de representación.

Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promoción de nuestro sitio, y una de las herramientas más rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores.

Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado según ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayoría de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito.

Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los índices y los motores de búsqueda.

Referencia: en nuestro manual de promoción de páginas web podemos encotrar gran parte de la información de este artículo, relatada con mayor detalle y más calmadamente.

Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el ejemplo paradigmático sería Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categorías temáticas entre las que encontramos la subcategoría "Economía y Negocios", dentro de ella "Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y así sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categoría de sitios web, ya que no se nos permitirá proponer la inclusión de nuestro sitio web en una categoría demasiado amplia. En los índices lo esencial es encontrar la rama ideal de este árbol temático en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los índices sólo es posible incluir una página (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categorías. Para encontrar esta categoría ideal en la cual debería estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro público y pensar en qué categoría nos buscará. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido común y de la observación de en qué categoría se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quizá ellos no lo hayan echo tan bien y no se encuentren en la categoría ideal. Lógicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, será más obvio o más difícil hallar esta categoría ideal. No obstante tras nuestra petición de alta existe un proceso de revisión humano e incluso podemos proponer una nueva categoría si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes.

Y sobre este proceso de revisión humana es sobre el que quiero hablar a continuación, puesto que es este el segundo factor que más diferencia a los índices de Internet de los motores de búsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el índice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Título de la página, URL, Definición, Ubicación geográfica, persona de contacto y correo electrónico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del índice que considera si nuestro site cumple con los estándares de calidad requeridos y si está bien clasificado en la categoría elegida por nosotros.

Vemos que esto es lo único que conoce el índice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de petición de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definición que enviamos de nuestro site.

El caso de los motores de búsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la única información que proporcionamos a un motor es la dirección URL (por ejemplo: www.miempresa.com) y quizá una dirección de correo electrónico. El resto del proceso se realiza de forma automática, ya que nuestra petición de alta en el buscador entrará en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araña) que visitará la página que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y así sucesivamente. Simultáneamente nuestras páginas serán indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un término que se encuentre en alguna de ellas y haga una petición de extracción de información de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algún motor de búsqueda por la simple razón de que otra página de un tercero que está incluida en el buscador enlaza a ella en Internet.

Así, en los motores de búsqueda, para obtener una notable posición, lo esencial es el código de nuestras páginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los índices.

Teóricamente con sólo dar de alta nuestra página principal el buscador indexará todas las páginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de búsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses según el motor en cuestión. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que aún admiten el alta gratuita.

Como recomendación, si nuestro tiempo y energías son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores.

Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusión en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusión en otros que a menudo son más "duros" con las admisiones.

Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habrá hecho más que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros públicos utilizan para buscar nuestra categoría de productos, y esta sí que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que también batallarán por mejorar la posición de sus páginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad dependerá de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma destacada en el buscador.

Realmente cada buscador valora de distinta forma el código de nuestras páginas para ubicarla en una u otra posición de su ranking, así por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de páginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lógica bastante humana, según la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor acerca del contenido de nuestras páginas), etc.

En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicación con la que aparecen ciertos términos en nuestras páginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras páginas, en las cuales la frecuencia y ubicación de este término que el navegante ha introducido en la caja de búsqueda del motor aparece.

Así, una palabra que está presente en nuestra misma dirección de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el término buscado por el internauta. Después es especialmente valorada esta palabra, en el título del documento, en el primer párrafo más que en el segundo... Si está en mayúscula es más valorado, al igual que si está en negrita... Si aparece dos veces en una frase más que si aparece una, etc.

A estas alturas, seguro que a más de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de términos clave la página para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamaño muy pequeño o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarán nuestras páginas o incluso las eliminarán de la base de datos por tratarse de técnicas de spam (técnicas de promoción ilícitas).

La promoción de webs con frames

Conseguir que una web se encuentre entre los primeros puestos de los buscadores no es una tarea fácil y, si la web ha sido creada por medio de frames, puede complicarse todavía un poco más. En este pequeño artículo vamos a dar algunas razones para justificar la afirmación anterior, junto con consejos que pueden ayudarnos a conseguir mejores posiciones en las webs con frames.

La dificultad de promocionar una web con frames se basa en dos puntos, aunque probablemente otras personas encuentren otras ventajas e inconvenientes que no señalemos aquí:

· La página principal del frame no tiene texto y tan solo etiquetas <frameset> y <frame>, así pues, los motores de búsqueda como Google, no pueden extraer palabras clave o una descripción de nuestra página.
· Las páginas hechas con frames están compuestas de varias páginas distintas y, según nuestra interpretación, si el texto estuviera en un mismo archivo HTML, contendría más palabras de donde el motor pueda extraer una buena información de la página. En este punto también cabe destacar que la navegabilidad del sitio decrece si no se accede a la web entrando por la declaración de frames y sólo se visualiza un archivo HTML que debería mostrarse dentro de un frame, ya que ese archivo seguramente contenga menos enlaces y referencias a otras partes del web. Esto motiva que la impresión de un visitante por la página pueda ser peor que si accede visualizando los marcos completos.

Consejos para mejorar la promoción con frames

1.- Titular correctamente la declaración de frames: Hay muchos desarrolladores que titulan el archivo HTML con la declaración de frames de forma poco descriptiva o incluso con palabras como "frames", "index.html" o "marcos". Esto es un error muy grave porque todas las páginas de nuestro sitio heredan el título de los frames y no deseamos que nuestra web o la del cliente se llame "marcos", sino algo descritivo como "Almacén de materiales de construcción Hermanos Gutierrez".

2.- Colocar las etiquetas META en la declaración de frames: Ya que no se pueden extraer palabras clave o descripciones de una declaración de frames porque no tiene texto, es aconsejable que las introduzcamos dentro de las etiquetas META en la cabecera de la página.

3.- Cuidar el texto de la etiqueta <noframes>: algunos motores de búsqueda extraen el texto para palabras clave o descripción de la página de lo que el desarrollador haya colocado entre <noframes> y </noframes> , así que no coloques únicamente algo como "Esta página utiliza frames pero su navegador no los admite". Mejor coloca una página de inicio completa, con texto, etiquetas <b>, <H1> o imágenes, o lo que desees para que la portada quede bien para ese tipo de exploradores y se puedan extraer palabras clave y descripciones adecuadas.

4.- Las páginas interiores también importan: Los motores de búsqueda también pueden indexar las páginas interiores de los sitios con frames, tratándolas como páginas independientes a pesar que el desarrollador las hayas concebido con marcos. Muchas veces estas páginas son muy adecuadas para obtener una excelente posición en buscadores, ya que contienen texto sobre el tema de la página sin información superflua alrededor. Así que cuida mucho el modo de realización de estas páginas colocando títulos correctos, etiquetas META, un buen conjunto de palabras clave repetidas entre el texto de la página, etc.

5.- Añadir navegabilidad y datos de contacto en las páginas interiores: Dado que las páginas incluidas dentro de los frames también serán un punto de entrada habitual en la web, añade siempre enlaces para poder volver a la portada, otros contenidos del sitio y a la declaración de frames en si para que el visitante pueda ver la web con todos sus elementos. También es importante colocar información sobre el cliente o la nuestra propia para que se puedan poner en contacto con nosotros y el visitante pueda conocer el propietario de la información a la que está accediendo. Además, en la dirección o datos de la empresa o particular, en muchos de los casos, tenemos palabras clave que pueden ser muy interesantes, como nuestra localidad o actividades.

8.- Registra también las páginas interiores que te interese promocionar: Algunos buscadores recorren la estructura de tu web entera indexando las distintas páginas. Otros buscadores, generalmente los directorios, ni siquiera tienen esas funcionalidades, pero para los dos casos es interesante registrar las páginas interiores para asegurarnos de que figuren también. Este consejo puede servir para todo tipo de webs, pero en el caso de los frames puedes construirte diversas entradas repitiendo la declaración de frames en diversos archivos que muestren en el cuerpo de la página una información distinta.

7.- Crea un "tunel de entrada" Para que tu página principal no sea una declaración de frames, poco promocionable, puedes crear una portada para la página en un archivo HTML normal, con texto, imágenes y demás elementos donde introduzcas el contenido de la web, cuidando especialmente en colocar las palabras clave y descripciones que desees conseguir. Esta página podría contener el enlace a la declaración de frames, o enlaces en el caso de que tengamos varias declaraciones.